Meta将挑战Tiktok，全球开放Reels功能

Meta将挑战Tiktok，全球开放Reels功能

Meta将挑战Tiktok，全球开放Reels功能，Meta于2020年在Ins上发布了短视频应用Reels，并于2021年在Facebook上发布。Meta将挑战Tiktok，全球开放Reels功能。

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当地时间周二（2月22日），Facebook母公司Meta宣布，将向全球所有Facebook用户开放短视频功能Reels。

Meta首席执行官马克·扎克伯格在Facebook上写道：“到目前为止，Reels已成为我们增长最快的内容形式，今天我们将向全球所有Facebook用户提供它。”

Reels是Meta在2020年8月在Ins上推出的一项短视频功能，其目的是为了和Tiktok争夺短视频市场。Meta于2021年9月率先向美国等国家和地区的Facebook用户开放了这项功能。

据悉，视频现在占据了用户花在Facebook和Ins上的时间的一半以上。

Meta眼下正处在业务转型的关键时刻。一方面，Tiktok强势崛起之后，其在年轻用户中的受欢迎程度已经超过了Ins。数据显示，Tiktok是2021年全球下载量排名第一的APP。

另一方面，苹果公司去年推出的一项隐私保护功能也对Meta造成了冲击。

由于Meta严重依赖数字广告收入，苹果隐私政策的调整重创了Meta的业务。Meta本月初公布的财报显示，该公司2021年四季度实现营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑（-8%）。Meta同时披露今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3%-11%，远逊于分析师301.5亿美元的预期。

在公布了令人失望的财报后，Meta的股价一路下跌，自那以来，该公司的市值已经下跌了3000多亿美元。

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Meta Platform（FB.US）周二表示，Facebook将在150多个国家推出短视频应用Reels。

日前，Meta曾强调Reels的推出是重中之重。据了解，Meta于2020年在Ins上发布了短视频应用Reels，并于2021年在Facebook上发布。该应用的推出主要是为了与短视频应用TikTok竞争。

Meta首席执行官马克·扎克伯格周二在Facebook上表示：“到目前为止，Reels已经是我们增长最快的内容模块，今天开始，我们将向全球推广。”该公司表示，短视频现在占据了人们使用Facebook时间的一半。此外，该公司还宣布了视频创作者通过Reels赚取收益的新方式。

该公司表示，计划通过扩张向更多国家的创作者发放奖金，并正在测试使用条幅和表情包类的广告，让创作者赚取广告收入。此外，它将很快在Reels上推出全屏广告。

在最近，这家社交媒体巨头公布了一份令人沮丧的季度收益报告，市值随后缩水了三分之一。最新季度的财报显示，由于苹果更改了隐私规则，这使得Meta更难在Facebook和Ins上定位和衡量品牌的广告。同时，它还提到了供应链中断等宏观环境问题。此外，该公司上个月还警告称，由于社交媒体竞争加剧，以及社媒用户粘性转向短视频一类的应用，预计下一季度的营收增长将放缓。

在周二的声明中，Meta还表示，它将为用户提供更新。

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2月23日消息，据国外媒体报道，Meta宣布，在今年9月在美国公开发布后，短视频功能Reels将向全球所有Facebook用户开放。

Reels是Meta于2020年8月在Ins上推出的一项短视频功能，其目的是为了和Tiktok争夺短视频市场，随后在2021年9月率先向美国等国家和地区的Facebook用户开放了这项功能。目前这一举措除了扩大了Reels的服务范围之外，Meta还在Facebook平台的版本的Reels中加入了新的编辑功能，并且扩大了广告的范围。

Reels用户可上传60秒以内的`视频剪辑，Meta将在未来几个月中添加新的视频剪辑工具；另外，还将在Facebook版Reels中增加更多的广告。广告将有两种新格式，横幅广告 “以半透明的形式出现在Facebook Reel的底部”，静态贴纸广告“可由创作者放置在其Reel的任何位置”。该公司还将为“几乎所有有流媒体广告业务的国家”的创作者提供自动广告投放程序，并且还推出粉丝直接向视频创作者打赏的方式。

Meta表示，在广告测试时期，将遵循现在流媒体广告分成份额，即55% 给创作者，45% 给 Facebook。但在将来可能会发生变化。

据悉，Reels是Meta最大的产品投资之一，该公司已经公开讨论过TikTok带来的威胁，Meta 首席执行官马克 · 扎克伯格称TikTok是一个强大的竞争对手。然而，TikTok并不是Meta唯一的挑战。Facebook宣布第四季度每日活跃用户数量下降；与此同时，苹果对隐私权的改变限制了其广告业务，将使Meta今年的销售额减少100亿美元。Meta明白，Facebook要想继续取得成功，就需要吸引更多创作者，并为用户提供社交网络以外的其他功能，比如视频、音乐或购物。